สิ้นสมัยขายสินค้าโครงเดิมๆ “ข้าวตราฉัตร” ปรับโทษดอมสื่อสารยี่ห้อ “เข้าผู้เข้าคนจ

[pramotepra222]

สิ้นสมัยปล่อยของหมวดเดิมๆ “ข้าวตราฉัตร” ปรับแบบติดต่อสื่อสารยี่ห้อ “แวดวงจำเป็นจะต้องมาก่อน”
หลังทำให้หยุดติดต่อการท้องตลาดไปกว่า 2-3 ปี เดิมจะหวนกลับพร้อมกับการเริ่มภาพยนตร์ขาดความยาว 5 นาที และป่าวร้องวิธีการการทำให้เสมอแนวทางพร้อมด้วยแนวการสื่อสารแบรนด์แนวใหม่ของ “ข้าวตราฉัตร” เพราะด้วยให้พ้องพร้อมทั้งแนวตลาดกับลูกค้าที่แปรเปลี่ยนไป รวมไปถึงจะให้ความหมายอันสำคัญพร้อมด้วยการทำ Content Marketing มากขึ้นก่อนหน้านี้สื่อโฆษณาของข้าวตราฉัตรจะตอกย้ำ Mood & Tone ที่เป็นเรื่องราวของฟังก์ชั่นนัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในมุมของคุณลักษณะและกฏเกณฑ์ในการกำเนิดข้าว ที่ได้รับการยินยอมจนทำเป็นเป็นผู้นำในตลาดข้าวถุงของดินแดน และรอบรู้ส่งออกไปทำท้องตลาดได้ในอีกหลายๆ ชาติ ระยะเวลาที่วิธีเลือกหลักจะเน้นติดต่อผ่านทางเลือก Mass Media เป็นสำคัญ

แต่จากนี้แบบการติดต่อสื่อสารแบรนด์จากข้าวตราฉัตร จะเข้ามาพร้อมกับโลกของการท้องตลาดในสมัยใหม่เพิ่มมากขึ้น เป็นพิเศษจากการทำความเข้าใจท่าทางและ Insight ผู้ซื้อ ที่ไม่ได้อยากรู้เรื่องราวของแบรนด์มากไปกว่าคุณค่าต่างๆ ที่เข้าสังคมหรือผู้ใช้จะได้มาจากการทำการทำงานของแต่ละแบรนด์

- ทำให้เรียบวิถีติดต่อสื่อสาร โฟกัส Soft Power

ไอเท็มที่เกิดขึ้นทำให้ “ข้าวตราฉัตร” เลือกสรรที่จะกระจายกระแสในการติดต่อการตลาดออกมาในมุมที่ยังมีชีวิตอยู่ Emotional เพิ่ม โดยเฉพาะอย่างมากมายการใช้ “ข้าว” คือตัวกลางในการยกให้คุณค่าต่างๆ ออกมาด้วยว่าทำเอาวงการโดยรวมดีขึ้น นำร่องด้วยข้อคิด Rice is Love ซึ่งต่อยอดมาจากคอนเซ็ปต์เดิม Rice is Life เพื่อที่จะให้วงการหันมาดูแลกับมอบมโนชให้แก่กันพอกพูน เป็นพิเศษเริ่มแรกจากสถาบันวงศ์วาน พร้อมทั้งในหนหน้าจะมีแนวคิดอื่นๆ ตามมา สำหรับให้ยี่ห้อเหยียบย่างเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งในการแก้ไขอุปสรรคต่างๆ ที่มีอยู่ในเข้าสังคม

ปัจจุบันได้โหมโรงจอเงินสั้น “รักนี้ ตลอดไป” ภายในสไตล์ VDO Clip ความยาว 5 นาที เพราะว่าในขั้นต้นจะเน้นสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เป็นสำคัญข้าวตราฉัตร และหากมีฟีดแบ็คที่ดีก็มีขนบต่อยอดการสื่อสารมาหา Mass Media ในสเตปถัดไปเพื่อเนื้อเหตุการณ์จะปริปากผ่านความชอบพอของคู่คุณตาประสพโชค และยายระนาด หอมจันทร์ ที่ใช้ปากท้องคู่ด้วยกันในปากท้องสุทธิมา 60 ศักราช แต่ยังให้ความหมายอันสำคัญกับความรัก และเอาใจสวมใส่กันกันเหมือนกับในวันแรก เพื่อให้สะท้อนให้เห็นความหมายอันสำคัญพร้อมทั้งการแสดงความรักระหว่างกัน ทั้งจากคนในวงศาคณาญาติ กับเข้าผู้เข้าคนรอบๆ  โดยไม่ได้เน้นที่ยี่ห้อหรือโปรดักต์ มีแค่การใช้ข้าวมาเป็นตัวแคงทนถาวรความเสน่หาตามคอนเซ็ปต์ “Rice is Love” ถึงกระนั้นเส้นเรื่องราวที่นำเสนอเป็นเหตุให้เข้าใจคุณลักษณะเด่นของข้าวหอมมะลิใหม่ รวมถึงไฮเทค Grain Cooler ซึ่งเป็นนวัตกรรมเพ่งตรงในข้าวตราฉัตรที่ช่วยเหลือเก็บคุณลักษณะของความดำรงฐานะข้าวหอมมะลิใหม่ที่ผิดแผกแตกต่างจากข้าวชนิดอื่น ทั้งเมล็ดผลไม้ข้าวที่ยาวกว่า มีสีขาว กลิ่นหอม และอาจความอ่อนนุ่มไว้ได้อยู่ราบ

การปรับโทษลด SKU สินค้าในพอร์ตยังจำต้องทำไม่ขาดสายในปีนี้ เพราะว่าคาดหวังว่ายังจำต้องลดลงอีกไม่ชั่วกว่า 20% จากปัจจุบันนี้ เพราะว่าจะเก็บสินค้าไว้เฉพาะคณะที่มีศักภาพในการทำตลาด และสอดคล้องพร้อมทั้งภาพที่พลิกแปลงไปของตลาดและพฤติกรรมผู้ทาน

เมื่อที่ภาพของการเจริญเติบโตในแต่ละวิธีเลือก กลุ่มห้องอาหาร และ Food Service ครอบครองตลาดที่มีศักยภาพที่จะโตได้สูงถึง 15%ข้าวตราฉัตร เช่นเดียวพร้อมกับในร้านสะดวกซื้อด้วยกันช่องทางที่จัดจำหน่ายกลุ่มอาหารพร้อมทาน ซึ่งโตขึ้นไม่น่ารังเกียจกว่า 10%  ระหว่างที่ที่ช่องทางขายดั้งเดิม อย่างร้านค้าขายข้าวสารไม่ใช่หรือร้านค้าส่งต่างๆ ที่เคยเป็นช่องทางหลักในตลาดยังอาจเติบโตลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยในอนาคตรูปร่างยอดขายในตลาดจะถดถอยเหลือไม่ถึงครึ่งหนึ่งของตลาดจากที่ก่อนหน้าเคยมีอัตราส่วนการขายได้ถึง 60-70%

“ข้าวตราฉัตรทำการเฉลี่ยตัวมาครั้งก่อนนี้นักปี จากการไล่ตามเทรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดทำให้ยังสามารถบำรุงรักษาการเติบใหญ่พร้อมด้วยความเป็นผู้เป็นใหญ่ในท้องตลาดไว้ได้ โดยสมัยปัจจุบันมีจำนวนในตลาดข้าวถุงในประชาชาติรวม 13% ระยะเวลาที่แล้วก็มีช่องทางเติบโตได้ไม่ขาดสาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาตลาดในไพรัชซึ่งตลาดขยายตัวมากกว่าในประเทศ ขณะที่สมัยนี้หุ้นส่วนเน้นตลาดส่งออกเป็นสำคัญด้วยรูปร่างกว่า 70% ไปโควตาข้าวต่อชันษาทีมีกว่า 1 ล้านอุดตัน”
คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง : ฉัตรทอง [pr]

Tags : ข้าวหอมมะลิ,ฉัตรทอง